Pour optimiser votre campagne Google Ads, il est important de se concentrer sur les mots-clés pertinents qui génèrent du trafic qualifié. Cependant, il est également crucial de prendre en compte les mots-clés qui ne fonctionnent pas et qui n’apportent aucun bénéfice à votre activité.
Qu’est-ce qu’un mot clé à exclure ? Définition simple et rapide
Un mot-clé à exclure est un mot ou une phrase que vous choisissez de ne pas utiliser dans vos annonces Google. Cela signifie que si quelqu’un tape ce mot ou cette phrase dans Google, votre annonce ne sera pas affichée. Vous pouvez utiliser cette fonction pour éviter que vos annonces apparaissent pour des recherches qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise ou qui ne génèrent pas de ventes.
Les différents types de ciblage de mot clés à exclure
Il existe trois types de correspondance pour les mots-clés à exclure dans Google Ads :
- La correspondance exacte : il ne s’applique que à une recherche exacte ce terme ou de cette expression. Exemple: Vous achetez le mot clés « chaussure femme » et vous ne souhaitez pas diffuser votre publicité lorsque les internautes écrivent « chaussure femme imperméable » puisque vous n’en vendez pas. Dans ce cas, vous avez tout interêt à exclure en exact le mot clés [chaussure femme imperméable].
- La correspondance de phrase ou autrement dit l’expression. Celui-ci concerne les recherches qui contiennent cette expression exacte dans l’ordre exact, mais qui peuvent inclure d’autres mots avant ou après. Par exemple, l’internaute recherche des chaussures à paris. Cependant vous ne vendez pas de chaussure à Paris, il est donc possible d’ajouter « chaussure paris » en expression. Tous les termes relatifs à chaussure + paris n’afficheront pas vos annonces dans les résultats de recherche.
- La correspondance large : le mot-clé à exclure s’applique aux recherches qui incluent des termes similaires, synonymes. Ce type de correspondance en exclusion est très sensible et à ne pas utiliser si vous ne connaissez pas très bien Google Ads. Le mot clés en large peut être utile notamment lorsque vous ne souhaitez absolument pas diffuser vos annonces pour un certain type de recherche. Par exemple, cela peut être avec des mots clé sensibles comme « sexe », « alcool » etc.Pour plus d’informations sur le type de correspondances des mot clés à exclure, le support google donne d’autres exemples.
Comment exclure des mots clés ?
Il existe plusieurs manière pour exclure des mot clés. Vous pouvez le faire au niveau du compte via la liste de mot clés à exclure ou bien mot clés par mot clés au niveau de la campagne et groupe d’annonces.
- La liste de mot clés à exclure
Passer par la liste de mot clés à exclure vous assure une véritable visibilité direct sur les mot clés pour lesquelles vous ne souhaitez pas diffuser de publicité. Accessible via outils et paramètres > liste de mot clés à exclure, il vous suffira de trouver un titre à la liste puis d’y ajouter les mots clés dans la liste. Enfin, il ne vous restera plus qu’à sélectionner la campagne ou vous souhaitez exclure la liste. Point fort: très utile lorsque vous avez plusieurs campagnes comme « marque » et « hors marque » ou lorsque vous avez une liste de mot clés à exclure de mot clés Point faible: il ne faut pas oublier d’appliquer la liste de mot clés à exclure aux campagnes souhaitées sinon elle n’a aucune utilité
- les mot clés
La méthode la plus courante et la plus facile est de directement exclure les mot clés à exclure au niveau de la campagne ou au niveau du groupe d’annonces. Je vous recommande de les ajouter en négatifs au niveau des groupes d’annonces afin d’éviter tout risque d’impacte négatif sur vos campagnes et autres groupe d’annonces. En effet, un mot clé exclus au niveau campagne pour un certains mot clés achetés pourrait empêcher la diffusion d’un autre mot clés dans un autre groupe d’annonces de la campagne. Pour exclure un mot clés, il suffit de sélectionner le groupe d’annonces > mot clés négatifs dans le menu déroulant de gauche > ajouter.
En conclusion, la création d’une liste de mots-clés à exclure est un élément clé pour améliorer l’efficacité de votre campagne publicitaire Google Ads. En excluant des mots-clés non pertinents, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter votre retour sur investissement. Il est important de bien comprendre les différents types de correspondance pour les mots-clés à exclure et d’utiliser les bonnes techniques pour exclure les mots-clés. Si vous avez besoin d’accompagnement pour ajouter des mots-clés à exclure dans votre campagne Google Ads ou simplement gérer vos campagnes, n’hésitez pas à me contacter, je suis à votre disposition pour vous accompagner dans cette prestation.
En conclusion, la création d’une liste de mots-clés à exclure est un élément clé pour améliorer l’efficacité de votre campagne publicitaire Google Ads. En excluant des mots-clés non pertinents, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter votre retour sur investissement. Il est important de bien comprendre les différents types de correspondance pour les mots-clés à exclure et d’utiliser les bonnes techniques pour exclure les mots-clés. Si vous avez besoin d’accompagnement pour ajouter des mots-clés à exclure dans votre campagne Google Ads ou simplement gérer vos campagnes, n’hésitez pas à me contacter, je suis à votre disposition pour vous accompagner dans cette prestation.
